Pour concurrencer le succès de Snapchat, Facebook a annoncé le 10 mars 2016 le rachat de l’entreprise Masquerade (ou MSQRD). L’application, parmi les plus populaires sur Apple Store et Google Play, permet aux utilisateurs de prendre des selfies photo ou vidéo et d’y ajouter des filtres, des « masques de célébrités », des effets spéciaux ou encore d’échanger deux visages.

En mettant cette application à disposition d’1,6 milliard d’utilisateurs, le leader mondial va renforcer sa présence sur les secteurs de la photo et de la vidéo. Cette nouvelle fonctionnalité devrait contribuer à augmenter la création et la récurrence des contenus postés par les utilisateurs ainsi que l’engagement.

Facebook, qui n’a pas communiqué le montant de la transaction, a annoncé que l’application MSQRD restera indépendante, gratuite, et continuera de proposer quotidiennement de nouveaux masques grâce à des mises à jour fréquentes.