Le plus renommé des moteurs de recherches voit sa suprématie remise en question par une "union sacrée" de la téléphonie mobile. De plus en plus d'utilisateurs utilisent leur téléphone portable pour surfer. Alors les opérateurs de téléphonie mobile vont se réunir pour trouver un moyen de profiter de la manne publicitaire provenant des fonctionnalités de recherche. Ils peuvent soit créer leur propres moteurs de recherches soit obtenir une répartition des revenus publicitaires auprès des moteurs existants. Les 7 plus grands opérateurs totalisent 600 millions de clients à travers le monde ce qui leur permet d'envisager une certaine autonomie en la matière.