Pour répondre à cette question, les américains ne sont jamais à cours d'idée. Depuis le début des années 2000, ils font appel à la science, explorent le cerveau pour comprendre son "activité" lors d'une phase d'achat. C'est le "Neuromarketing". Cette discipline ne s'adresse qu'aux très grandes entreprises. Dans la mesure, où il faut beaucoup d'argent pour lancer une campagne de test qui associe les professionnels du monde médical et leurs outils (l'IRM). Même s'il s'agit de déclencher une activité multisensorielles pour l'acheteur, cela ne doit pas constituer une finalité car la mémoire joue un rôle aussi. L'acte d'achat prend plusieurs facteurs en considération. Le Journal du Management consacre un dossier complet sur cette nouveauté. Dans lequel ont peut découvrir la perception du 11 septembre que l'on soit démocrate ou républicain.
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